《淘宝村电子商务的发展》——世界银行贫困与公平发展全球实践局高级经济学家骆许蓓女士的主题演讲

世界银行贫困与公平发展全球实践局高级经济学家骆许蓓:淘宝村电子商务发展，助力就业创造和家庭福利改善

主持人：感谢王县长，王县长为我们讲述了惠民电商的发展之路，可以说惠民的数字经济振兴有自己的模式，我们相信惠民的案例和惠民的经验可以为我们更多的淘宝村提供你们的发展之路，让我们更多的淘宝村发展的越来越好，接下来，我们要有请世界银行贫困与公平发展全球实践局高级经济学家骆许蓓女士为我们带来主题演讲《淘宝村电子商务的发展》。

骆许蓓：各位嘉宾大家好！首先请让我代表世界银行和阿里巴巴联合研究团队感谢有这个机会和大家分享我们联合研究的结果。感谢惠民县人民政府和阿里巴巴集团邀请我参加第七届中国淘宝村高峰论坛，非常高兴再次来到山东，来到惠民，感谢滨州市人民政府，惠民县人民政府，昨天组织我们参观了惠民的淘宝村，学习惠民淘宝村的经验，就像今天早上世界银行中蒙韩局局长芮泽先生提到的，三年前在江苏沭阳淘宝村高峰论坛上世界银行阿里巴巴集团签订联合研究协议，共同研究中国电子商务在农村的发展，今天非常高兴有机会在这里和大家一起分享联合研究淘宝村电子商务发展的一些发现：淘宝村电子商务发展、就业创造和家庭福利的改善。

我今天分享的内容将包括四个部分，文献研究和案例分析，电子商务和就业创造，电子商务和家庭福利改善，以及发展电子商务的前提条件。

从文献研究来看，电子商务和数字技术是近年来的新兴课题，许多机构和学者对电子商务的作用做了深入的研究，比如说联合国贸易和发展会议《2001年电子商务和发展报告》，经济合作与发展组织《2017年促贸援助概览》，世界银行集团《2016年世界发展报告：数字红利》，世界银行集团《2019年世界发展报告：工作性质的变革》等等报告和文章，都对电子商务进行了深入的研究。

在参与这些变革研究以来，我有幸到了许多淘宝村参观和学习，从以往四届高峰论坛主办地的例子来看，像江苏沭阳以传统产业为基础，开发具有高附加值的园艺花木产品，利用网上平台大量销售；山东菏泽开发产品和全新的特殊用途的服装产业，比如说演出服通过网上平台在全国国内和国外大量的销售；江苏睢宁制作家具在网上销售，建设本地品牌，通过第三方的质量认证进行产品升级；今天山东惠民在传统产业的基础上创作出更高的附加价值，更好满足消费者多样化的消费需求，通过网络的平台在国内和国外的市场上进行销售。

许许多多淘宝村的案例显示出电子商务的发展大大促进当地的就业、经济发展和家庭福利的改善。去年联合研究团队和北京大学合作，通过分层随机抽样的方法，收集了80个淘宝村1400个家庭住户的数据，通过系统的数据分析和收集，研究淘宝村电子商务发展与就业创业和家庭福利改善的关系。

研究发现，在传统商业和市场交易相对有限的情况下，电子商务具有克服市场障碍，将消费者和企业对接的潜能，而电子商务的创造就业主要有三个渠道，首先可以培养创业的精神，比如可以创造与电子商务直接相关的就业岗位，比如说网店工作人员以及直接服务于网页的就业岗位，比如说网站的设计师、网站的模特和网店的设计师等等。可以通过上游和下游环节，创造与电子商务间接相关的就业岗位，比如说物流、网点材料和中间品的供应商。

我们研究发现电子商务的发展，妇女是重要的受益人，通过网络平台利用信息化的手段，以互联网+物流和互联网+金融等方式，电子商务给创业就业提供更为灵活的模式，这些灵活的创业就业的模式，更能满足女性多元化、个性化的就业需求，通过线上线下的模式，满足女性在家乡就业的需求。

我们看到在电子商务创造的就业岗位里面，女性和年轻人的比例都比较高，在传统线下企业，企业主的男女比例大概是3：1，而在阿里巴巴平台上，电子商务企业主的男女比例几乎是1：1，而在我们淘宝村调研的数据里面，电商企业主的男女比例大概是2：1。在2018年据统计，中国电子商务从业人员数接近5000万，但是有关电子商务对就业岗位的影响文献并没有结论，如何定义电子商务所创造的就业岗位，包括净额和总额，以及如何分析电子商务对线下零售行业的影响仍然需要进一步的研究。

我们通过淘宝村调研的第一手数据可以看到，淘宝村里面电商家庭比一般的家庭要富裕，淘宝村的电商家庭人均收入比其他家庭的收入要高80%，而相比其他的家庭，电商家庭拥有更多得有形资产，比如汽车，电商家庭的汽车拥有比例大概是四分之三，而其他家庭拥有汽车的比例大概只有三分之一，但是我们可以看到在淘宝村里面，参与电子商务并不是随机的，户主相对年轻的家庭，拥有中等学历，拥有技术和职业教育的家庭，户主有城市工作经验，接触过电商的家庭，以及户主有比较低的风险偏好的家庭，更可能参与电商。

我们研究结果表明，在电子商务发展和家庭收入增加是有正相关的关系，参与电子商务的家庭中，参与电商的家庭中，富裕家庭的收入的绝对增长更多，而相对不太富裕的家庭的收入增长更快。在城市工作过并接触过电商的人的收入的绝对增长更多，而未在城市工作过或没有接触过电商的人的收入增长更快。

就电子商务发展和家庭福利改善重要的课题需要进一步的研究。最后，我们来看一下发展电子商务需要什么前提的条件？像今天早上芮泽先生主旨发言里面提到的，电子商务发展是与经济的整体快速发展相辅相成的，根据相关文献和中国经验的分析，电商发展的主要促进因素包括人力资本、基础设施和物流以及良性的营商环境，除了互联网接入，电商发展促成的因素和传统贸易现象很相似，包括管理和运营线上平台的技能，发掘商业机会的创业精神，承担风险和锐意创新的意愿，良好的基础设施以及及时送达的物流系统，还有良性的营商环境。

另外，发展电子商务还需要一套对各方都有利的平台生态系统，包括对卖家、买家和平台商都有利，以实现互利共赢可持续的发展。

在此请允许我代表世界银行和阿里巴巴集团的联合研究团队，谢谢大家！感谢在研究的各个阶段给我们提供了建议和指导的许多领导和专家，感谢和我们分享了经验的许多在第一线从事电子商务工作的创业者、企业家和从业者，感谢所有参与淘宝村调研的老师和同学，感谢千百位为我们提供宝贵信息的淘宝村村民，感谢在座的各位嘉宾朋友，再次谢谢大家！